SHISEIDO

Shiseido ist der größte Kosmetikhersteller in Japan und hält einen Marktanteil von 30 %. Auf der internationalen Bühne sind die Ergebnisse ebenso spektakulär, denn das japanische Unternehmen steht weltweit an vierter Stelle, wobei 80% des Umsatzes in Asien erwirtschaftet werden. Heute setzt sich die über ein Jahrhundert alte Marke in Europa immer mehr durch und vertritt ein japanisches Ideal, das für westliche Geister innovativ ist: "Wahre Schönheit beruht auf der Harmonie zwischen Körper und Geist" Rückblick auf einen angekündigten Erfolg!

1872 gründete Fukuhara Yushin, ein ehemaliger Marineapotheker, im Tokioter Stadtteil Ginza die erste Apotheke nach westlichem Vorbild. Als guter Visionär, der sich selbst respektiert, führte er 1888 die erste Zahnpasta nach westlichem Vorbild ein; 1897 kreierte er das Eudermine-Wasser, ein feuchtigkeitsspendendes Serum, das noch heute vermarktet wird... Der Erfolg war überwältigend. Die Apotheke, in der sich nun auch ein Raum für Schönheitspflege befand, war ein Muss für alle schönen Tokioterinnen. Sohn Shinzo, der im Westen studiert hatte, kehrte mit einem Kopf voller origineller Konzepte für Japan zurück: Er führte eine ganze Reihe von Schönheitsprodukten wie Reispuder und Parfümcreme ein. Und vor allem startet er Werbekampagnen, die es im Land der aufgehenden Sonne noch nie zuvor gegeben hat. Die Philosophie von Shiseido ist fest verankert: Kunst und Schönheit sind eins. 1923 wurde Shiseido in Japan zu einer Kette, aber erst 1965 wurde der erste Stand im Westen, in den USA, eröffnet. Paradoxerweise gelang es der Marke, die sich so sehr von der europäischen und amerikanischen Mode inspirieren ließ, um eine eigene Identität zu entwickeln, sich auf dem internationalen Markt zu etablieren, indem sie eine neue Vorstellung von der Frau formte, eine Mischung aus Orient und Okzident. Die Shiseido-Frau ist eine moderne Frau, die mit ihrem Geist und der Natur im Einklang steht. Der Name Shiseido, der dem chinesischen Klassiker Yi Jing entlehnt ist, lautet: "Gelobt seien die Tugenden der Erde, die Quelle neuen Lebens und tiefer Werte...".  "Seitdem hat sich Shiseido immer wieder erneuert: 1989 wurde die erste Make-up-Linie mit flüssigen Grundierungen, Lippenstiften in natürlichen Farben, Kompaktpuder in einer Schachtel, die wie ein vom Wasser polierter Kieselstein aussieht, und leichten, langanhaltenden Mascaras eingeführt; 1993 wurde eine Sonnenpflegelinie kreiert; im Jahr 2000 kam die "Skincare"-Wende, die der Marke mit Gesichtspflegeprodukten, die die Hautalterung bekämpfen und gleichzeitig den herrlichen Duft weißer Blumen verströmen, einen neuen Anstrich verleiht; 2008 richtet sich die Marke mit Benefiance Nutriperfect an Frauen, die zu hormonellen Veränderungen neigen. Und schließlich, und das ist schwer zu übersehen, für die Herren: Shiseido ist eine der ersten Marken, die sich für die Schönheit der Männer interessierte und seit 2004 intelligente und leistungsstarke Produkte auf den Markt brachte, wie den Total Revitalizer (die All-in-One-Pflege gegen Zeitmangel und Müdigkeit!) oder die Toning Lotion, eine frische Feuchtigkeitspflege nach der Rasur