Entstehung eines Phänomens
Während Paris sich seit Ludwig XIV. damit rühmt, der Welt Trends aufzuzwingen, sind die Diktate auf den Mailänder Laufstegen schon viel länger her. Die italienische und insbesondere die Mailänder Mode ist das Ergebnis einer glücklichen Synergie zwischen Designern, Unternehmern und talentierten Handwerkern. Bis zum Zweiten Weltkrieg war Italien in der Modebranche nur im Bereich des Reisegepäcks konkurrenzfähig. Die Gepäckhändler Prada (unbestrittene Klasse) und Gucci (gemäßigte Exzentrik) vertrieben bereits in den 1920er Jahren Taschen und Koffer. Doch schon in der Nachkriegszeit geriet die Welt in den Bann der raffinierten italienischen Kreationen. Die Modehäuser, die sich in den 1950er Jahren in Rom niedergelassen hatten, wanderten nach und nach nach Mailand ab, um dort zu expandieren. Die erste Stadt der Lombardei verfügte nämlich über das wirtschaftliche und industrielle Gefüge, das der Hauptstadt Italiens damals fehlte. In den 1960er Jahren übernahm Mailand das Zepter: Die aufstrebende Industrie- und Finanzmetropole, der wirtschaftliche Wohlstand und die hohen Ansprüche eines fleißigen Bürgertums bildeten den fruchtbaren Boden für das Aufblühen der Modeateliers.
Im Jahr 1958 fiel der Startschuss für die erste italienische Fashion Week . Designer aus ganz Italien strömen nach Mailand. Es entstand eine fruchtbare Zusammenarbeit zwischen Design und der Industrialisierung von Modeprodukten, die von der Nationalen Kammer der italienischen Mode, der Organisation zur Förderung der italienischen Mode auf internationaler Ebene, propagiert wurde. Der Durchbruch kam zwischen den 1970er und 1980er Jahren, als drei Star-Designer das Feld betraten, die als die "3 Gs" bekannt waren: Giorgio Armani, Gianfranco Ferré und Gianni Versace, und Mailand in die erste Reihe der Modewelt stellten. In den 1980er Jahren entwickelte sich die Mode in Italien zu einem regelrechten Geschäft. Heute ist das Land der größte Exporteur von Modeartikeln in Europa (weltweit an zweiter Stelle nach China) und allein in Mailand gibt es über 1.000 Showrooms. Die Modebranche trägt mit über 5 % zum jährlichen BIP des Landes bei (2022).
Wahnvorstellungen von Schöpfern
Unter all den Designern, die in den 1970er Jahren nach Mailand kamen, gibt es immer noch große Modehäuser, die im Quadrilatero della Moda (Mode-Viereck), einem innerstädtischen Bereich, in dem die bekanntesten Boutiquen angesiedelt sind, vertreten sind. Um nur einige zu nennen: Hier sind die großen italienischen Modehäuser, die von den Mailändern am meisten geschätzt werden und die immer noch die Trends in der ganzen Welt bestimmen:
Das 1921 gegründete Haus Gucci, seine ikonischen Mokassins mit Gebiss und der Gürtel mit Doppel-G-Schnalle sorgen auch heute noch für Aufsehen.
Der in Paris ausgebildeteValentino wird mit seinen zeitlos raffinierten Kreationen, bei denen sich französische Opulenz mit italienischer Prägung verbindet, zu einem der Designer, die für das Made in Italy stehen. Das "Valentino-Rot" wurde zu einem Markenimage. Er zeichnet das Hochzeitskleid von Jackie Kennedy.
Giorgio Armani (King Giorgio), ursprünglich Emilianer, aber Wahl-Mailänder, schafft in den 1980er Jahren den Durchbruch mit seinen Kreationen von kontrollierter Extravaganz, gewagten Luxusstücken in schicken und schlichten Grau-, Beige- und Schwarztönen. Er war der erste, der die Mode mit der Gründung des Emporio Armani etwas erschwinglicher machte, wo man signierte, aber preiswertere Kleidung finden konnte.
Versace, mit Donatella, der Schwester des Gründers Gianni, an der Spitze, die allen ihren Kreationen mit ihren leuchtenden Farben und überbordenden Grafiken eine transgressive Weiblichkeit einimpft.
Dolce & Gabbana, eine Geschichte der Liebe und der Leidenschaft. Ihre harmonische und zugleich originelle Kreativität knüpft offen an Dolces sizilianische Wurzeln an.
Missoni, deren geometrische Muster auf den Kleidern und Pullovern von seit ihrem Erscheinen auf den Laufstegen in den 1980er Jahren nie aus der Mode gekommen sind.
Die Fashion Weeks
Zweimal im Jahr ist dies der Moment, auf den sowohl die Modebranche als auch die Öffentlichkeit sehnsüchtig warten. Ob Herbst/Winter (Ende Februar) oder Frühjahr/Sommer (Ende September) - Mailand füllt sich mit Journalisten, Fotografen (über 2.500 Presseprofis) und Prominenten, die zu diesem Anlass eingeladen werden. Das Tempo ist rasant: 200.000 Besucher, darunter 15.000 Buyers, treiben die große Mailänder Modemaschinerie an. Man könnte einfach die Tatsache beklagen, dass, während die Haute-Couture-Häuser allgegenwärtig und nahezu unumstößlich sind, junge Designer Mühe haben, ihren Platz zu finden, und oft gezwungen bleiben, sich einem Haus anzuschließen.
Zeitlose Klasse
Das Spektakel setzt sich weit über den Laufsteg hinaus fort. Die Mode sucht sich mehr als eine Ausdrucksform, und die Mailänder werden oft selbst zu Botschaftern des Schicks und der Eleganz der einheimischen Labels. Während der Modenschauen wird ganz Mailand von der Mode erfasst: Bars, Restaurants und Clubs füllen sich mit Models, die mit Nonchalance die unwahrscheinlichsten Outfits zur Schau stellen. Die elektrische Atmosphäre riecht nach Glamour. Ein Spaziergang durch die Straßen Mailands genügt, um dies zu erkennen und zu verstehen, wie natürlich der Übergang vom Laufsteg auf die Straße ist.
