Eine englische Ausnahme
Die britische Königsfamilie ist Geschichte und Glamour in einem, eine Mischung aus Traditionen und Etikette, die von Hochzeiten, Geburten, Krönungen und Skandalen geprägt ist. Während diese Leidenschaft für die Mitglieder der königlichen Familie für die Franzosen, für die die Monarchie aus einer längst vergangenen Zeit stammt, etwas altmodisch erscheinen mag, ist sie auf der anderen Seite des Ärmelkanals ein sehr ernstes Thema und ein echtes Hobby für die Briten, die von ihren Schulbesuchen im Buckingham Palace eine Sammlung von Gegenständen mit dem Bildnis der Royal Family mitbringen. Und wer hat nicht schon einmal bei einem Besuch in London aufgeregt nach der königlichen Flagge Ausschau gehalten, die über dem Buckingham-Haus weht und die nahe Anwesenheit einer Königin, eines Prinzen oder einer Prinzessin anzeigt? Die letzten Jahre waren jedoch von zahlreichen Anschuldigungen geprägt, und die Enkelkinder von Königin Elisabeth II. hören nicht auf, Traditionen in Frage zu stellen, die im modernen, multikulturellen England immer schlechter ankommen.
Die britische Monarchie ist eine der ältesten in Europa. Der Herrscher und seine Familie gelten als das Symbol Englands und sind für die Engländer ein unerschütterlicher Bezugspunkt: Regierungen wechseln, Premierminister kommen und gehen, die Königin oder der König bleiben. Die Mitglieder der königlichen Familie, die die Geschichte des Landes und sein Erbe hüten, sind Ikonen der britischen Kultur: Königin Victoria, deren Herrschaft die Umgestaltung Londons und seiner Straßen ermöglichte, Lady Diana und ihr tragischer Unfall und natürlich Elisabeth II, die über 70 Jahre lang das Herzstück der königlichen Familie war. Vom 6. Februar 1952 bis zum 8. September 2022 saß sie auf dem Thron und regierte damit die längste Zeit in der britischen Geschichte. Als Prinzessin während des Zweiten Weltkriegs sah sie 16 Premierminister kommen und gehen, von Winston Churchill bis zur kurzlebigen Liz Truss. Sie war auch die Ikone des Commonwealth, der starken symbolischen Verbindung zwischen England und seinen ehemaligen Kolonien. Wer sich für die königliche Familie interessiert, kommt zwangsläufig am Buckingham Palace, Schloss Windsor, wo Harry und Meghan geheiratet haben, vorbei, aber auch am Kensington Palace, dem offiziellen Wohnsitz von Kate und William, der Westminster Abbey, der Krönungskirche, der St. Paul's Cathedral, wo die Hochzeit von Lady Di und Prinz Charles gefeiert wurde, dem Tower of London, wo die Kronjuwelen versteckt sind, oder auch den königlichen Gärten, Kew Gardens.... so viele symbolträchtige Orte, an denen man so tun kann, als würde man für die Dauer eines Besuchs wie einer von ihnen leben..
Eine unerschöpfliche Quelle der Inspiration
Ob in Frankreich oder Großbritannien, niemand kann sich der königlichen Familie entziehen: sei es durch Merchandising-Produkte, Besuche von Sehenswürdigkeiten, Boulevardzeitungen, die voller Anekdoten über sie sind, historische Filme und Serien oder sogar durch den Kauf von Kleidern, die denen der Prinzessinnen nachempfunden sind. Die Königsfamilie kurbelt den Tourismus in London und im Vereinigten Königreich und damit auch die Wirtschaft des Landes an. Im Ausland lebende Engländer kehren zu jedem königlichen Ereignis zurück, und Touristen aus der ganzen Welt kommen nach London, weil sie von der einzigartigen Monarchie und ihren symbolträchtigen Orten angezogen werden. Die Anzahl der Serien, Dokumentarfilme und Filme zu diesem Thema(The King's Speech, Oscar-Triumph 2011, The Favorite, meist nominierter Film für die Oscars 2019, The Queen von Stephen Frears, Elizabeth mit Cate Blanchett...), zeigt die Faszination, die diese Familie nach wie vor auslöst, und die wirtschaftlichen Möglichkeiten, die sich daraus ergeben. Netflix hat mit seiner Serie The Crown, die die ersten Jahre der Herrschaft von Elisabeth II. nachzeichnet, den richtigen Riecher gehabt. Der amerikanische Streaming-Gigant investierte 130 Millionen US-Dollar in die ersten zehn Episoden, was beweist, dass eine Produktion zu diesem Thema systematisch zum Erfolg führt. Netflix surfte auf der Welle der Vorliebe für historische Dramen wie Downton Abbey, das die Geschichte einer Familie des britischen Adels nachzeichnet. Nach sechs erfolgreichen Staffeln kommt 2019 ein Film heraus, dessen Handlung den Besuch von König Georg V. und Königin Mary im berühmten Anwesen Downton zum Inhalt hat, sowie ein Band 2 im Jahr 2022!
Außergewöhnliche Medienpräsenz
Nicht zuletzt dank ihrer vorbildlichen Kommunikation sind ihre Mitglieder äußerst populär geworden. Als Vorläufer der Influencer verstehen sie es perfekt, mit der Macht der Identifikation zu spielen. In den sozialen Netzwerken vermitteln sie ein offenes, volksnahes Image, indem sie Bilder aus ihrem Alltag veröffentlichen; manchmal mit Humor, wie die Königin, die bei ihrer Rede zur Ankündigung des Brexit einen Hut in den europäischen Farben trug. Sie lassen die Engländer an den Entscheidungen ihrer Familie teilhaben: Als Meghan Markle schwanger war, konnten die Menschen an digitalen Terminals in den Straßen von London abstimmen, um das Geschlecht ihres ersten Kindes zu erraten.
Die Geschichte der königlichen Familie ist eng mit der Geschichte der Medien verknüpft. Die Mediensphäre, die Kommunikation und das Marketing haben eine grundlegende Rolle bei der Akzeptanz der Familie gespielt. Die Popularität von Elizabeth II. lässt sich mit dem Aufschwung der Medien und des Fernsehens erklären. Ihre Krönungszeremonie, die als erste übertragen wurde, wurde 1953 von über 100 Millionen Fernsehzuschauern verfolgt. Seitdem sind die Zuschauerzahlen für königliche Zeremonien nur noch gestiegen: 750 Millionen für die Hochzeit von Lady Diana und Prinz Charles im Jahr 1981, 2 Milliarden für die von Kate und William im Jahr 2011! Ein ungewöhnliches, aber offizielles Angebot ging sogar durch das Netz: Die 93-jährige Königin Elizabeth II. stellte 2020 einen Community Manager an, um die 6,6 Millionen Abonnenten für das Instagram-Konto der Royal Family und die 10 Millionen für die Konten von William und Kate sowie Harry und Meghan zu verwalten. Diese Netzwerke stellen vor allem die neue Generation in den Vordergrund und nähren denEnglish Dream, der gestern von Lady Diana und heute von Kate Middleton verkörpert wird.
The English Dream und die Realität
Seit der Symbolfigur Lady Diana wird die Königsfamilie vor allem durch die Frauen ins Herz geschlossen, diese Außenseiter, die es schaffen, in diese Traumfamilie aufgenommen zu werden. In den 1970er Jahren interessierte sich niemand mehr für die britische Monarchie, da sie als altmodisch galt. Ein meisterhafter Mediencoup gelang damals dank der Hochzeit von Prinz Charles mit einer gewöhnlichen Frau, die zur Prinzessin wurde und den Mythos von My Fair Lady, Cinderella oder Pretty Woman verkörperte. Lady Diana gab der königlichen Familie ein menschliches Gesicht. Ihr Tod war ein Schock für die ganze Welt und mehr als 3 Millionen Menschen kamen zu ihrer Beerdigung. Palast, Reichtum, Schönheit, Küsse auf einem Balkon... Die Königsfamilie wird zur Verkörperung des romantischen Bildes par excellence, des Märchens der Neuzeit.
Dieser Trend kehrt sich jedoch gerade um, da die neuen Prinzengenerationen viel weniger als ihre Vorgänger bereit sind, altmodische und starre Traditionen ohne einen Mucks zu akzeptieren. Im Jahr 2020 sorgte das Paar Harry und Meghan für Aufsehen, als sie beschlossen, aus der königlichen Familie auszutreten - eine Entscheidung, die als Megxit bezeichnet wurde. Ihre Entscheidung war Gegenstand einer riesigen Kontroverse und mehrere Wochen lang waren sie auf den Titelseiten aller Zeitungen zu sehen. Das Paar hatte jedoch noch lange nicht mit der königlichen Familie abgeschlossen und gab 2021 der amerikanischen Moderatorin Oprah Winfrey ein Interview. In einem Video, das viral ging, erzählten sie von dem Druck, dem sie innerhalb der königlichen Familie ausgesetzt waren, und von den rassistischen Bemerkungen, mit denen Meghan konfrontiert wurde. Diese Anschuldigungen sorgen für Schlagzeilen und veranlassen die Königsfamilie, sich selbst zu hinterfragen und zu rechtfertigen. Die umstrittene Veröffentlichung von Prinz Harrys belastenden Memoiren im Januar 2023 trug nicht dazu bei, die Beziehungen innerhalb der königlichen Familie zu beruhigen. Der Stellvertreter wurde über 4 Millionen Mal verkauft, davon 200.000 in Frankreich... Warten Sie auf zukünftige Leinwandadaptionen!
